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白酒龙头企业涨价脚步

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-21  浏览次数:821
核心提示:  茅台飞天价格基本稳住、五粮液价格小幅调整,这两条消息使双节后的白酒市场受到更大关注白酒市场这一波涨价风是否就此刹住了

  茅台飞天价格基本稳住、五粮液价格小幅调整,这两条消息使“双节”后的白酒市场受到更大关注——白酒市场这一波涨价风是否就此刹住了?昨日,白酒板块在股票市场的表现涨跌各半,贵州茅台(600519)跌1.06%。业内分析称,由于酿酒成本的上涨,整个白酒板块价格上涨势头难逆,但预计茅台、五粮液的价格在明年春天前能够稳住,不过股票市场的表现难以预计。
  
  茅台五粮液价格基本稳住
  
  “双节”过后,动作连连的白酒市场似乎刹住了涨价风。记者从市场了解到,作为市场风向标的茅台飞天价格基本“在控制中”,尽管距离茅台的指导价格还有一定距离,但基本稳定在1500~1600元左右,而五粮液价格稳中出现下调。“茅台价格暂时不会再‘飞天’了。”否极泰基金的基金经理董宝珍称,上一轮白酒危机的本质是价格大涨,这一次市场已经相对理性了。有业内人士透露,目前茅台控制酒价平稳的压力很大,这也是他们大力度推动与网络平台合作的原因,随着网络的主导,茅台的价格有可能走低:“可以等到明年淡季看看情况。”
  
  本周开始,白酒企业第三季度业绩报告将陆续公布,有研究机构在研究报告中预测称“茅五泸”的前三季度业绩增速或保持在25%~30%,而水井、沱牌、汾酒等致力于全国化的次高端白酒公司业绩弹性更高,并提出考虑到即将进入的估值切换行情,建议继续坚守高端及次高端白酒标的。
  
  不是所有企业都具备涨价条件
  
  不过,除茅台、五粮液等一二线“领头羊”企业外的中小企业却继续上演涨价大戏。知行力酒类营销托管总经理梁超称,目前看来,白酒市场的涨价势不可挡:“2016年下半年开始,名酒不断涨价,2017年全国名酒进行第三轮涨价,省级名酒进行第二轮涨价,而地产酒(小区域白酒品牌)才涨了一轮。”事实上,不是所有的白酒企业都具备涨价的条件。不过,梁超透露了一些小企业不得不涨价的原因:“今年以来,酿酒成本和生产成本都上涨了两轮,中小企业再没办法也要涨价,不然会导致企业利润降得太低甚至不盈利。”
  
  中国食品产业分析师朱丹蓬用“裸泳”形容这些企业:“虽然中国名优白酒一年多来红利很多、风头很盛,但即使是一二线品牌都有‘裸泳’的现象。”
  
  他说,“裸泳”的企业根本没有能力涨价,只能依托中国白酒大势上涨的动力往上走,一旦这种行业红利消失了,它们就无法继续增长、涨价,“当白酒的热潮褪去,它们就会暴露无遗。”他认为,必须警示中国白酒行业注意,当市值最高峰时,也是泡沫最高峰时。
  
  行业观察:部分小品牌或遭市场淘汰
  
  对于白酒正在经历的这波行情,董宝珍将其定义为“常态增长”:“这是走出2013年产业调整之后正在进行的常态增长,虽然看上去是乐观的,但不会激起‘大牛市’,所谓的‘黄金十年’的观点缺乏基础,只是主观愿望。”
  
  在他看来,白酒的产业集中度太低,行业中有上千家规模酒厂,而真正的消费总量并没有增加,所以目前的市场竞争企业为了保护自己的行业地位而进行争夺,定价不可能盲目定高,也要在营销中投入巨大。由于白酒极端依赖品牌,董宝珍认为目前的机会最终会被品牌占据,“老名酒、地域名酒都有机会,但是排名在这一次行情中有可能会出现变化,它们还将抱团挤掉无牌、小品牌企业。”
  
  亮剑咨询总经理牛恩坤认为,名酒的市场占有率还比较低,几大名酒企业的产业规模占比也不大,但是从利润率来看,几家企业占比达到百分之七十以上,“白酒行业发展潜力依然很大,其他企业也有发展机会,就看竞争态势和战略定力了。”
  
  业内观点:“酒价要稳股价也要稳”
  
  在董宝珍看来,茅台、五粮液的本身品牌影响力大,没有什么战略风险,但是2016年茅台、五粮液价格大涨后带动了非真实需求的增加,其中包括囤积和收藏需求,未来这一些需求的演化还有待观察,“估计到明年淡季的时候就可以看清情况了。”对于短期的白酒价格,他认为不会有大的变化,但对于股价却不敢轻易预测,“万一资本市场过于乐观,促使股价失控,那就是把一手好牌打成烂局,白酒的股价离泡沫化也就不远了。
 
 
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