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硕士创业做微商:放弃30万年薪,从0做到月销60万

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-03  作者:shunzi  浏览次数:3119
核心提示:微商:从0做到月销60W去年9月份的时候曾在朋友圈写了一篇创业经历的文章,没想到迅速火爆,同时文章也被百度新闻、腾讯新闻、网
 

微商:从0做到月销60W

去年9月份的时候曾在朋友圈写了一篇创业经历的文章,没想到迅速火爆,同时文章也被百度新闻、腾讯新闻、网易财经、《创业天下》杂志、品途网、IT时代周刊、创业早报、创见等多个媒体上转载。具体过程详见创业早报上的创业直播连载。

那篇文章在朋友圈的阅读数已经排在所有创业经历类的第一名了,如今3个多月过去了,创业思路已经转型,从线下转型到微商,上个月已经做到了销售额60多万。

这个成绩虽然在微商圈不值一提,但我做微商起步比较晚,而且是完全0起步的。所以我想把整个过程复盘出来,给创业者朋友一些参考。

很多粉丝朋友问我最多的问题是为什么要放弃30万的年薪来创业,其实这个故事还得从很久以前说起,long long ago,我还有一段失败的创业经历。

出现事故意外,开启创业人生

2013年的时候,我还在昆明出差做咨询项目,项目快结束时,去了一个景点旅游,没想到出了意外,摔伤了,小腿胫腓骨粉碎性骨折,由于完全不懂医疗知识,当时第一个念头就是:完了,我要残疾了。然后第二个念头就是:我残疾了要做什么好呢?想好了,创业。

救护车送到医院后才得知,原来骨折还可以长好的,原谅我的孤陋寡闻。随后做了骨折修复手术,术后养伤需要大半年,于是就想利用半年的养伤空闲时间创业。

之前工作的时候就有创业的想法,一直研究了一些行业,最后打算做金融产品综合性平台,于是编写了商业计划书,寻找合伙人。

首次创业失败

我没有IT圈相关人脉,前前后后网上花2个月时间找了10多个有意向的技术开发人员,我一个人在家全职工作,其他人兼职进行。

中间还有一项重要工作是融资,当时接触了十几个天使投资人,有意向的大约有4个,其中一个投资人非常看好,打算投资300万左右,占股20%,前提是产品原型必须出来,网站要上线,我觉得这个要求非常合理,于是希望技术团队辞职出来全职做。

但技术开发团队觉得虽然投资人有意向投资,但资金没有到账,贸然放弃十几万的年薪辞职出来做,万一没做好,融不了就没有后路了,不如边工作边兼职做。

于是我们就这样磕磕碰碰的进行了2个多月,最后发现,兼职创业项目进度根本无法保障,离规划的进度差了十万八千里,当时互联网金融已经在资本市场逐渐火热起来,陆续有不少团队进行了融资,虽然我很着急,但自己不懂技术,无计可施。

我是个急性子,根本无法忍受这种蜗牛般的进度,于是我做了一个决定,放弃这个项目,把项目和股份转交给原团队中的产品经理。

这个就是首次创业经历,完全失败告终。失败原因很多,最主要是的没有找到志同道合能一起承担创业风险的合伙人。

第二次创业做有机茶,历尽坎坷终于成功

第一个项目失败后,也一直打算做新的创业项目,但尚未想好新的创业方向,于是就回到公司上班做咨询项目了,又回到了曾经很熟悉的生活。

但只要创过业的人都知道,创业回归到上班状态跟自由生活回归到监狱一样,每天固定时间上班,下班,按部就班的生活永远装不下自由的梦想。

一次跟朋友喝茶聊天中,聊起了喝不到无农药的茶叶,于是决定就做有机茶。刚刚开始做的时候,历尽坎坷与艰辛,几乎都快撑不下去的程度了,好在及时转型,通过线下拓展打开了局面,成功逆转。具体过程详见创业早报上的创业直播连载。

为什么要转型做微商?

去年8、9月的时候,通过线下开拓逐渐打开了局面,由于我们的茶是有机0农残的特点,线下极少有卖的,而且口感非常棒,所以一些茶友纷纷在朋友圈晒图评价不错,这样好几个茶友加了我的微信买茶,买过茶的我又让客户帮我推荐,这样通过微信购买的越来越多,然后我就突然意识到了原来微信营销的力量这么强大。

后来我才知道这种营销有个专业的名词叫微商,当时虽然微商如火如荼,可自己没有关注,于是开始留意了一些这方面的东西,并开始尝试性的在朋友圈向一些意向客户发茶的一些介绍和做了一些推广,然后发现购买的人越来越多。

当时线下局面已经打开,但做线下有很大的地域限制,于是决定两条线开拓,一边线下开拓,一边微信营销。

做微商的成果

等到10月底的时候发现微信营销势头迅猛,通过微信营销的销售额已经超过了一半,等到11月底时候,微信营销的销售已经超过了4/5,完全超越了预期。

10月中旬的时候,面膜微商基本上占了朋友圈70%的比例的样子,而且越来越多的趋势,竞争白热化,一个面膜微商朋友看到了这种趋势,觉得我们茶比较独特,于是她在卖完最后一批面膜后,做了我们的代理,她由于经验比较丰富,加入的第一个月差不多就产生了2万的销售额,着实让我有点吃惊。

我们当时的代理政策只允许零售不得发展代理,发展并不是很快,她建议我放开代理政策,允许她招募代理,于是当时听从了她的建议,开放了代理政策,由于她实在是一位销售干将,代理政策放开后,她的业绩一度增加了4倍。

经过这几个月代理体系和运营指南的的不断完善,除去一些因未达业绩标准和违反代理政策被取消代理资格的以外,目前我们的代理约有50多个,联合创始人有1个,上月对外销售额17万,微商合伙人有4个,上个月平均对外销售额近6万,自由职业的全职代理3个,上个月平均对外销售额2.6万,其他的兼职代理平均对外销售额7100元。

我们大部分微商代理以全职妈妈,白领,大学生为主,还有一些老师,公务员等,甚至还有一些以前实体店卖茶的同行,关门后专门代理我们茶。

基本上转型做微商以后,销售额几乎成直线增长,很多时候,我也明白了一个道理,创业成功不是光靠努力就行的,还得抓住趋势。

如何做好微商?

随着业绩的发展,各种问题接踵而至,代理很多都是新手,没有经验,或者粗暴刷屏,这也是很多人不喜欢微商的原因之一。

于是我们针对所有这些微商运营中的细节进行总结和优化,比如我们不刷屏,很多人都看不到我们的广告的,很多人很奇怪,做微商竟然没有广告,因为我们认为广告只对有需要的人有价值,对不需要的人来说,一切广告都是骚扰,所以,我们只针对潜在用户推广。

还有很多人认为微信营销就是做朋友圈生意,于是在朋友圈天天刷屏推广,这是我们一概反对的,真正做的好的微商光靠朋友圈是做不大的,而是要做精准用户。

举个简单例子,一个人朋友圈平均好友数差不多100-200个人,如果向朋友圈推广,转化率顶多1%的样子,能有个1-2单算是正常的,而我们是做精准用户的,非精准用户,我们一概不开发的,另外通过一定的运营销售技巧,我们的转化率能达到惊人的20%,所以我从来不鼓励我们的代理疯狂加好友,加100个精准用户带来的收益远远超过平时的工资了。

我们对所有这些销售过程的细节进行了总结,编制了一整套销售运营指南提供给代理。包括分析我们的产品定位,客户群是哪些,怎么发现精准客户,怎么互动沟通,怎么推广、怎么获得他们的反馈等等,就像肯德基的标准化操作教程一样,任何新手看完就可以直接上手操作。

另外,微商的发展日新月异,早已过了草莽时期了,我们根据最新的情况时时更新的运营指南,也会根据代理的进步情况,提供更高级别的运营指导。

另外针对可以招募代理的微商合伙人,我们除了提供销售运营指南外,还根据他们的特殊销售对象——代理,总结微商合伙人的运营指南,比如很多时候我们都是让微商合伙人向代理传播我们有机环保的理念,即我们做代理不仅仅是为了赚钱,很多时候是造福人们的健康与环保事业。

这些大家经常见的微商粗暴刷屏,只做朋友圈等问题解决以后,又发现了代理渠道混乱的一些问题。

一些代理没有授权的情况下,擅自招募代理,或者为了成交降价销售,对于这些没有遵守代理政策的代理全部取消了代理资格。

刚开始做微信营销的时候,大约几个客户微信反映口感不好,后来我们对整个流程仔细分析,发现了一个漏洞,部分茶放在了空调出热口,过热导致口感下降严重,于是我们对那批茶全部召回处理,重新发给客户正常储存的茶,当时朋友圈上对此事直播。

虽然当时损失近万,但赢得了用户的口碑,此事转危为机,为我们赢得了更多的订单。

回头遥望,之所以发展这么快,一是我们赶上了微商这波趋势,二是我们总结了微营销的一些内在规律和技巧,三是我们的产品独特,市场上极少有卖的。

关于微商的争议

微商从一开始就面临着争议,有赞扬它的模式的,因为它确实让很多草根创业者实现了创富的梦想和人生的逆袭,也有贬低它的,比如朋友圈很多都是三无产品,粗暴刷屏引起大家的反感,代理层级太多导致渠道不畅等。

有一天,一个朋友微信上说想做我的代理,但有些疑虑,问我微商是传销吗?这时我才意识到微商被人误解的太深了,由于很多品牌都是总代、一级、二级、三级、四级层层代理,导致很多人认为微商就是传销。

对于这个问题,我反问他,你认为加多宝、统一、哇哈哈这些品牌是传销吗?他们的渠道也是层层代理,链条更长,有大区经销——省级代理——市级代理——县级代理——批发部——零售店——消费者等这么长的环节。

所以说,是不是传销不能看有没有代理层级,而是看传销的本质是什么。根据相关法律,鉴别传销重要依据是其奖金制度是否具备金字塔分配,意思是第一级的销售员发展了下级,下级又发展了第三级,第三级又发展了第四级,每发展一级,上面的层级都将获得相应的奖金的话,那就是网络式的金字塔传销结构。

而微商代理是钱货两清,最低级的代理无论卖多少,上面的代理都分不到一毛钱,就是简单的买卖关系,所以微商是一种非常正常的商业渠道。是一种线下商业渠道在移动互联网时代的翻版。

还有人问,既然代理模式有这么多争议,为什么还要代理模式?直接销售给客户,有非常大的局面性,毕竟每个人的辐射面都是有限的,你好友再多,也不可能突破5000个,一个品牌要辐射到全国的话,必须要借助渠道的力量才能完成。

就像我们消费者一样,你不可能直接向加多宝的厂家那里买一样。假如由厂家直接销售给消费者的话,加多宝不可能完成几百个亿的销售额。

关于微商的未来

不可否认,微商确实让很多人实现了创业成功的梦想,实现人生的华丽逆袭,不少微商朋友一个月的收入抵得上过去一年的工资,但并不是每个人都能淘到金,跟投入程度和运营技巧有很大关系。

微商毕竟是新生事物,发展初期肯定会有这样那样的问题,但未来必将朝着正规化的方向发展,尤其是在很多传统大品牌陆续进入后,规范化发展必将是主流。

所以,对于微商,我们不能左倾激进主义也不能右倾保守主义,实事求是的客观看待才是正道。

关于创业的总结

我的创业过程也是历尽坎坷,所以对于创业新手来说,我想给一些个人的建议:

1、尽量找一个能力互补能一起承担风险的合伙人;

2、创业不是努力就行,还得找对方向与抓住趋势,雷军说的好:台风来了,猪都会飞起来;

3、创业遇到障碍,及时转型,不要犹豫,干脆果断;

4、没有相关经验的,创业前建议慎重,可以先学习一下别人成功的经验,让自己少走弯路。


 
 
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