“拼团”市场即将迎来新的竞争者。淘宝网日前公告显示，淘宝网将上线营销新玩法——拼团。买家可通过自身分享邀请好友组团，通过分享链接或淘口令访问宝贝详情页面，成团后可享受卖家的让利。
淘宝网规定，拼团商品价格必须为最近30天最低价。“拼团”功能初期使用范围是淘宝汇吃、极有家、淘宝亲宝贝、运动、3C数码等，后续其他淘宝行业也将陆续开放使用，具体以系统提示为准。淘宝网显示，“拼团”将于2017年7月18日正式生效。
在电商领域中，拓展拼团模式的成员并不少，包括母婴类电商贝贝网、拼多多、生鲜电商天天果园等。相较于传统的电商平台，拼团模式打破了网购的单一性，更强调社交属性。亲朋好友间可相互分享商品，共同购买。对于买家而言，既能以更低廉的价格购买商品，也能够享受社交的快乐。
从卖家角度来看，拼团不失为一种好的营销模式。卖家的商品和店铺可以通过拼团模式提高销量和曝光度。此外，因为商品是由亲朋好友推荐，提高了买家对商品和店铺的信任度。
目前，拼团模式的市场反响较好。以拼多多为例，根据《QuestMobile移动互联网Q2报告》显示，拼多多月用户规模近4000万，月人均使用时长为76分钟。猎豹智库公布的2017年一季度电商类移动App排名，拼多多位居第四，紧随淘宝、京东、唯品会。