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健康营养品需求猛增,借道跨境电商乘势崛起

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-06  浏览次数:1393
核心提示:随着国民收入水平的不断提高,人们对于健康的重视程度也越来越高。不少人在健康观念上由“有病才就医”慢慢转变为“未病先预防”

随着国民收入水平的不断提高,人们对于健康的重视程度也越来越高。不少人在健康观念上由“有病才就医”慢慢转变为“未病先预防”,这样的观念改变使得***品需求近年来不断增长,呈现出一片火热的气象。同时,中国的老龄化程度不断加深:2003年中国的65岁以上老人占总人口的8%不到,而2013年就已经上升至10%左右,人口数量也增长了将近3000万。中国逐渐步入老龄化社会的现状加上对健康的更高要求使得***品的需求量逐年增大,中国***品行业市场规模迅速扩大。

2013年我国***品行业的总产值是1624.41亿元,而国内***品企业的销售收入则为1579.36亿元。 2014年,中国膳食补充剂市场规模约为1000亿元,同比增长12%。据前瞻产业研究院发布的《2016-2021年中国互联网+***品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》显示,***品行业产值平均年增长率为10%-15%,销售额从2600亿元扩张到4000亿元。再加上同期国内***品出口金额 15.37亿元,进口金额10.82亿元两组数据,可以推算出2015年国内***品消费市场规模大概有2198.53亿元,相较2014年,同期增长 39.8%。

伴随着***品需求量增大,国内***品市场的发展却不尽人意。其主要表现在:一是***品商家多将目标客户定为中老年人,产品线比较单一,无法满足其它人群的需求,二是一些商家为了吸引消费者注意,大量运用广告、讲座等手段,甚至制作虚假广告,通过夸大食用效果、虚报产品成分等手段快速提升销量,让***品在大众心目中产生了很坏的影响;第三,国内***品市场发展过快,监管体系不完善和监管尚不到位也使得一些不法商家的铤而走险,以次充好、夸大宣传的现象屡见不鲜。国内需求广阔,但国产品牌乱象丛生,正好给了***品海淘和跨境进口市场巨大机遇。

尽管中国***品空间巨大且缺乏强力竞争者,线下渠道的审批壁垒导致国内市场的进入难度依然很高。为获取CFDA“蓝帽子”,海外品牌平均需要为每个SKU支付50-100万的成本,且审批时长高达1-2年。因此目前包括GNC、NBTY在内的海外品牌在国内基本藉由食品类的灰色渠道进行销售,对药店等专业渠道的覆盖受限。比较而言,跨境电商5基于海外销售,作为个人自用物品邮寄的方式完成***品进口,仅需符合原产国的药监标准,大幅降低了海外品牌的落地壁垒。以澳洲品牌Blackmore's为例,尽管公司未正式进入中国市场,但受益于2014年下半年国内进口跨境开放试点,公司2015财年销售较上年大幅增长36%至4.71亿澳元。

2014 年中国跨境电商进出口规模约为4.2万亿,同比增长33%,其中约85%为出口,预计2016年中国跨境电商交易规模为6.5万亿左右。如此巨大的市场,已经吸引不少***品企业进驻。汤臣倍健(39.20 +0.00%,买入)斥资1.6亿元入股深圳市有棵树科技有限公司,后者旗下有包括跨境电商进口、出口、口岸进境免税店、无人机航模机器人(70.67 +0.70%,买入)零配件等四大业务板块。通过入股,汤臣倍健将增加进口海外健康产品的丰富度,并获得新的销售渠道。康美健康全球购则以“分国家分地域”的方式布局跨境电商业务,目前已开辟了“欧、美、日韩、秘鲁”等多个国际化地方特色馆。而其他包括同仁堂(40.39 -0.79%,买入)、合生元(15.40 -1.16%)、金达威(19.60 -1.01%,买入)、永安药业(22.90 +0.84%,买入)等***品上市公司也纷纷上线自己的***品垂直类跨境电商平台,跨境***品的垂直板块将进一步崛起。

不管怎么样,***品需求量增大,中国***品市场规模迅速扩大,这对于直销行业来说都是一道可喜可贺的消息,因为直销行业生产销售的主打产品之一就是***食品。随着中国老龄化社会的到来以及人们对于健康的重视,未来会有更多的人购买***食品,而直销产品的需求会非常大。因为直销产品价格实惠,品质又有保,能够让大家买得欢心、用得放心。另外,购买直销产品,记得去知网直销网找专业直销商家咨询哦!


 
 
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