当“剁手党”正在改变中国，70后、80后、90后的购买力正重新定义中国中产消费。近日，淘宝联合第一财经商业数据中心发布的消费趋势报告，完整描绘过去五年间3.86亿淘宝用户的面貌，也一窥变动中的消费新趋势。
报告中，健康位于5大消费趋势的首位，映射出全民健康意识的觉醒。人们在健康上的消费呈快速增长的趋势，进一步印证了大健康产业将大有可为。而直销行业在健康领域深耕多年，同时也在随着时代的发展推陈出新，形成了以营养***品为主，以健康家电、***器材等为辅的大健康产业格局。
一、健康成为未来消费主方向
通过对过去5年淘系平台上的相关搜索和交易数据分析，报告展示出一条消费者愈发重视健康生活的曲线图。
从 2011年开始，健康相关的关键词(比如有机、非转基因、原生态、无农药等)在淘宝上的销售量逐渐增长，今年前三季度的交易额已经与2014年全年持平。而且健康食品的消费呈现出城市下沉的趋势，由经济发达的一线城市和沿海地区普及到内陆地区，各省份之间的健康食品消费份额差异正逐渐减少。
大健康是2015年直销界的关键词。直销企业们纷纷发布各自的大健康战略，康美今年多次募集资金扩大“互联网+大健康”战略版图;中脉则制定了5步走战略，整合产业做大健康生态;理想、卫康、宇航人等众多直企也将大健康纳入企业的发展规划之中。
二、***品增长成为增长最迅猛的食品
数据显示，从2013年到2015年第三季度，营业***行业的增长趋势相当明显，尤其是2013年到2014年，增长了一倍以上。
在***品的细分品类中增速最快的酵素类产品在2015年前三季度销售额环比增长了接近13倍，其次是膳食纤维、葡萄籽提取物等。女性是***品消费主体，其中 22岁到50岁的女性贡献***食品总销售额的近六成份额，且年轻女性消费群体(18到28岁)在整体***食品市场所占份额在提升。这部分消费者将是健康食品类商家重点覆盖的目标人群。
众所周知，***品是直销行业占比非常重的产品品类。与传统的观念认为老人是***品的最主要的消费群体不同，女性***品其实也是直销企业的重要领域。膳食纤维、葡萄籽提取物、阿胶等热销的女性***品，直销企业都有所涉及。
三、空净、净水及***器材产品增速明显
最近几年无论是从销量、搜索量，还是商品丰富度上均增速明显。其中空气净化器、口罩、净水器等商品与严重雾霾天气、水污染、疫情等公共安全事件表现出强关联性。年轻人对于社交媒体的关注让该群体对家用健康类产品表现出明显的焦虑性消费趋势。特别是空气净化器市场，在雾霾最严重的2012年初至2014年底迎来了其黄金发展期。而家用健康类产品消费群体的发展趋势正在呈现年轻化与渠道下沉特点，年轻消费者和低城市级别消费者将发展为未来此类产品的消费主力之一。
空气净化器、净水器都属于直销产品五大类中的小家电。安利是最早涉足空气净化器市场的直销企业。而后，无限极、三生等内资直企也都陆续推出空气净化器。而净水器方面则有嘉康利、完美、无限极等直企在做。***器材则以中脉为代表，另外尚赫、富迪等直销企业也有这类产品。
所以，除了***品之外，直销企业的产品仍然紧扣“健康”这个大主题，再结合市场环境、自身优势等进军不同的细分市场。
四、母婴市场迎来销售增长黄金期
10月底，党的十八届五中全会决定：坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。这是继2013年，十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。
受二孩政策全面放开的刺激，母婴产品将再次迎来销售增长的黄金时期。直销企业中，不乏有做母婴***等相关产品的。随着二孩的全面放开，这些企业也将从二孩商机中分得一杯羹。从孕期的叶酸、营养素到纯天然化妆品，再到产后的塑身产品、育儿产品，天狮、爱茉莉、康宝莱等直销企业都有所涉及。
五、直销企业发展大健康产业正当时
继2015年的两会首次将“健康中国”纳入政府工作报告后，刚过去不久的十八届五中全会又将建设“健康中国”上升为国家战略。在“健康中国”背景下，与“大健康”相关的产业将进入蓬勃发展期，成为未来重要的经济增长点。而淘宝发布的这份消费趋势报告正好佐证了这一观点。
受政策和经济大环境的影响，直销企业迎来了新的发展契机。除了传统的养生***行业，很多直销企业也在积极探索大健康产业的不同领域和不同模式。直销企业发展大健康产业可谓正当时。
不过直销企业同样面临着激烈的竞争。要在这场大健康混战中突围，就必须提升自己的竞争力。首先直企要积极根据国家的相关政策法规积极调整自己的产品结构，适应市场大环境，从而提升产品竞争力。其次是要加强直销企业的品牌建设。品牌建设关乎企业的发展，新形势下，企业要想树立自己的品牌，就必须更加注重产品质量和安全，以质量诚信去引导品牌，以品牌去开拓市场。