10个留学生里面基本上9个都在做代购，这个情况在韩国特别普遍。因为韩国化妆品和奢侈品相对国内低廉很多的价格，代购就这样变成了留学生的一个谋生之道。还有的留学生，是因为假期回国经常被要求“人肉代购”后萌发“专业代购”的想法。与此同时，越来越多的消费者也认同了从韩国购买化妆品、服饰甚至奢侈品的渠道。
尽管人数和购买量越来越多，但代购的利润越来越少。2014年以来韩币持续升值，加之一些打着“韩国代购”旗号卖假货的商家数量增多，韩国代购也渐渐“黯淡无光”。除此之外，目前从事韩国化妆品代购生意的群体，比最初至少增加了两倍，激烈的竞争也使代购价格拉低，利润更是微薄。
除本土品牌价格上涨外，代购的门槛也在不断提高。自从亚运会期间开始，从韩国邮寄化妆品检查得格外严格，邮寄化妆品受限，使得订发货周期延长，代购生意的资金回笼也愈发困难。
国家新规对代购也设置了不少限制从而提高了代购价格。2014年8月1日起，《海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告)》正式生效。按照新规，今后未以《货物清单》、《物品清单》方式办理报关手续的跨境电商和海外代购等行为涉嫌走私。
在多方面原因的作用下，代购商手里的化妆品价格都有不同程度的上涨。有的价格上涨10元、20元,有的则增加了100—200元。以一款韩国化妆品牌为例，该品牌乳液套装在市区某商场专柜价格是1150元/套，而在韩国购买加上代购费不过800元/套。代购低廉的价格是吸引市民购买韩国化妆品的最大优势。如果代购化妆品价格持续上涨，海外代购价格优势将受到冲击，代购还能不能牛下去，只有拭目以待。