作為時下最流行的即時通訊軟件之一，微信的興起使朋友圈代購變得火爆，但有不少人表示收到了代購商品后卻發現是假貨。據《都市女報》報道，在微信朋友圈代購中，假貨佔比超四成。微信代購營銷低成本，相關法律監管欠缺等原因促使售假愈演愈烈。當下，微信代購模式的健康有序發展需要監管部門、經營者、消費者達成共識，形成有效的聯合機制，共同遏制微信代購的亂象。
微信代購魚目混珠
以前海外代購隻出現在淘寶等各大電商平台上，如今代購開始頻現朋友圈，不少微商賣家開始涉足這一領域，從奶粉、化妝品到高檔箱包，消費者都能通過代購買到自己心儀的“寶貝”。然而，也有不少消費者表示，代購到的商品為假貨。
隨著微信的興起，很多人瞄准了朋友圈這一平台，做起了朋友圈裡的“海外代購”。所謂代購即為“代替購物服務”，因其是通過私人轉售、零碎拖帶等方式入境的，因此價格往往要比正規行貨便宜很多。不難發現，日漸興盛的微信朋友圈內充斥著大量的海外代購信息，香奈兒、UGG、浪琴、耐克、普拉達等國際知名品牌，以不到市場售價十分之一的價格在朋友圈內瘋狂轟炸，甚至還出現刷屏。
雖然是朋友推薦或熟人介紹，但朋友圈代購產品暗藏貓膩，不少商家“扎根”於本土，貨源來自國內，成本極低。很多在微信朋友圈幾百元的熱賣化妝品單品，批發價也僅為一成而已。據業內人士表示，朋友圈所謂代購多為高仿，“一線品牌”很多來自沿海小廠。
從事微信代購生意的一位賣家透露，如一個Chanel裡外全羊皮的包，精仿貨在皮質、五金件上都會做得和品牌貨一樣，出廠價過千元，市場價可賣到近萬元﹔如是普通仿制品，外用羊皮裡用豬皮，或外用羊皮內用人造革，價格就會低很多。
低營銷門檻導致售假泛濫
於微信朋友圈而言，代購模式的低營銷成本、熟人間的關系以及極佳的隱秘性，在方便消費者的同時，不知不覺中也成為不少假貨銷售的天堂。
微信銷售產品門檻低。微信開店則隻需要注冊一個賬號，然后賣家將商品的圖片發到自己的朋友圈即可，省去了開實體店的門面租金、人工支出，利用自己的碎片化時間就可以做生意。因此，一些經營者以次充好、銷售假冒偽劣產品、所售產品名不副實也就順理成章。即使消費者對其進行舉報，查封、注銷其賬號后，不法分子可以再注冊，違法成本極低。
微信代購是熟人的生意。披上了“朋友”的外皮，這些商品不僅令消費者難辨真假，更滋生了一個網絡空間的假貨集散地。新《消法》規定，個人與個人之間的交易不屬於消費者權益法調解的范圍，而微信代購往往打著“朋友、熟人幫忙”的名義進行，代購人也沒有辦理工商登記。在這種情況下，很難認定代購人就是經營者，因此，微信個人代購也難以適用新《消法》的規定。消費者礙於朋友情面，即使買到假貨也閉口不言。因此完全靠個人的關系和信譽維持的代購，其管理成本很低。
假冒單據讓消費者真假難辨。購物小票、刷卡憑証等單據是消費者判斷代購商品真偽的重要依據之一，但是一些不法商家要想獲得這樣的假冒單據其實也並不困難。而且隨著需求的不斷增大，網上已經出現專門買賣假冒購物單據的黑市渠道。如此一來，為經營者的售假行為提供了有力的保障，假貨橫行也就在所難免。
微信代購市場亟需監督規范
微信代購營銷模式屬於人對人的交易，沒有經過第三方平台，而是建立在信用基礎上的經濟形式，欲讓微信代購健康發展，需要監管部門、經營者、消費者共同努力。
其一，從市場管理層面來說，微信店應該跟電商一樣，應被規范、管理、升級，對其制定出一套有可行性的監管體系。目前，在網絡購物方面，國家雖然已經出台措施予以規范，但現在主要針對的是淘寶、京東這類的電商平台，而監管像微信小店這樣依靠社交工具來經營的行為，現在還沒有明確的相關規定，海外代購的監管空白恰恰助長了假貨橫行的氣焰。
其二，從經營者的角度來說，得信譽者得天下。買賣雙方從互不相識發展到熟人營銷，信譽始終扮演關鍵角色。目前，騰訊已經啟動專門打擊微信公眾號和朋友圈的假貨以及假海外代購的行動。通過用戶行為數據分析，在技術層面鎖定存在騷擾用戶、販賣假貨行為的賬號，一經確定就將採取封停處罰。由於是在朋友圈賣東西，都能算得上是熟人，沒有評價機制、沒有信用擔保、沒有第三方交易平台，微信店的交易模式完全基於買家對店主的信任，此種模式下，隻有做到誠信經營，方能持久。
其三，從消費者的角度來說，不要輕易在微信上購買貴重物品，網上購物應盡量選擇有第三方支付平台的網站。在微信平台上購買到假商品的消費者很快會被商家拉黑，或者商家消失不見，導致消費者無法索賠，因此，消費者有海外代購需求時，應通過正規渠道購買，不要貪圖便宜，更不要輕易相信陌生代購商家。
武漢市工商局網監處曾雙峰也提醒消費者，在微信朋友圈代購需謹慎，如果朋友圈代購商品與商場正規渠道的商品價格差距太大，消費者還是需要謹慎購買，切不可貪便宜。