某日下午，认真的熨衬衫挑鞋子抓头发再面容姣好的出街会友，街角的咖啡店，阳光倾洒，微信开着，随时准备拍照share，再粘贴一句文艺骚年的段子，坐等被点赞。要说阿里巴巴是一种生活方式的话，微信想必更是。
而今日所谈并非当下社交和生活方式，我想谈谈互联网金融时代，微信的电商之路，往长远看，是否真的可做。
只能“微信”，恐是朋友圈毒瘤
前几日李娜退役的消息令国人唏嘘，娜姐语录也再次广为流传 “信就信，不信就不信，还微信”。微信做电商的主流渠道不过就是朋友圈，微信小店，还有淘宝店主公众号，服务号这样更加官方的方式，而在朋友圈分分钟被代购刷屏，谁说谁的是真货，可真真假假，除了截图买家秀这样的方式，似乎还有软文来博取买家信任。而卖主也分两种，一种本身就是自己的朋友，看到代购有利所图，便也加入代购圈，到处求分享，若真的渠道正规，实为异国真货倒也买的物有所值，只怕温州商城批发市场的东西拿来硬说成法国进口，巨大的差价利润所得只怕夜不安寐；若卖主当真是朋友的倒也还好，怕是其他社交渠道添加的陌生卖主，可信度难保之外，还涉及到今日想谈的另一话题，这一批陌生卖主多半是从淘宝转移而来，那微信电商要不要做，就更加有待商榷。抛却信誉不说，从其本质来讲，微信电商对朋友圈而言，恐是毒瘤一颗。一个好的社交平台需要纯粹，它毕竟不是好的购物场景，社交化电商都是伪需求，电商的存在破坏朋友圈的气氛，以及纯粹的社交体验。
把握“相对优势”做一个好平台
电商的未来应该是垂直化的。没有电商之前，线下的商业形态按照物以类聚的基本逻辑延展，宜家不卖奶粉，沃尔玛不卖家具，当然，沃尔玛和宜家的边界，也有部分重叠的部分，但主业一定是差异化的，从经济学的角度来讲，相对优势很关键；，拥有相对优势不一定有绝对优势，但在最优势领域，聚焦更有效率。电商快速增长期，造就了一个超级大卖场淘宝。但随着流量红利接近尾声，消费者觉得有些东西还是要从更专业的途径买，很多淘宝商家也陷入了入不敷出的困境，这时候就有了唯品会、聚美优品这种垂直化电商的出现。眼观现在微信朋友圈，与初生的淘宝一样，样多类杂，只要你要，只要我有，都卖。显然微信做电商，经验不足，存在后入劣势，虽然移动端比PC端占据更多眼球，朋友圈商品的曝光率更高，但微店做到风声水起的还少有耳闻。这个局面，不是开通微信支付、微信小店就能解决的，微信人口红利的变现，不应该是大而全，更应该避重就轻，与京东的合作就凸显了其优势，做流量的入口，腾讯本身就是移动端的平台，何不做好这个“平台优势”,作为ＢＡＴ之一，对手布局互联网金融，其利益所趋势必眼红，野心难掩，难免走得慌张。
让微信支付继续“裸奔”
经过两个星期的预热，阿里巴巴在投资者的狂热追捧和外界争议中完成了美股史上最大规模IPO。这期间，９月１８日微信推出企业号的新动作似乎被淹没在被刷屏的“中国橙”里，此时便有人断言，中国电商，阿里独大，后无来者。作为对手也是前辈，阿里做电商，几乎步步为营，成功打造了电商闭环，而微信作为电商后起之秀，在支付环节成为支付宝强劲的对手，从简单转账，到面对面收钱，扫描二维码以及微信刷卡，微信团队的努力有目共睹。此时的微信支付“裸奔”在电商之路，我想，何不在支付上倾尽心血，持支付令箭裸奔，如此大的用户粘性和高度依赖性，并不会让腾讯帝国的势力弱掉丝毫。而微信支付无论从钱包的安全性还是二维码的普及性，似乎都没有做到完美，更别说微信刷卡，可以说还在试水阶段，若真想普及，还需从B端发力，在这点上反复赘述，大抵都是想要突出腾讯做好支付，做好平台，才是当下所需。只怕吃着碗里，看着锅里，最终都不如人意。支付才是金融行业的未来，更是核心命脉，当支付从PC端转移到移动端，恰好是微信所长，何不扬长避短，在擅长领域做到无以匹敌就足以令人赞叹。
如最初所谈，微信渗透着每个人的生活，对其6亿用户来讲，要说微信到底是什么工具，想必最多的答案还是聊天，怕微信暂且承受不起企鹅帝国的野心之重，做电商，路漫漫，最怕电商生态圈布局受挫，用户逃离，岂非赔了夫人又折兵。