正如曾经很多出色的淘宝卖家懂得重视宝贝描述那样，十分重视美工的工作。现在越来越多的微商开始重视文案操作技能了，最近频繁收到一些要求老李带学徒写文案的信息。也有老李之前的学员，连怎么收费都替老李想好了。
老李看来，文案能力称得上是微商想要有所成就的必杀技！但是，带徒办班的事还得细思量。不过有一点是肯定的：收费问题遵循微商基本法则，先付出后回报，先交友后为商，学员用户体验了觉得值，就任性打赏吧。
还有更加用心的人，都研究老李的朋友圈信息很长时间了，貌似觉得老李发的信息似乎哪一条都不是随意扔那的，经得起玩味，问老李有什么诀窍。
其实，文案要实现的，就像是被点到了开关，电灯就必然会有相应的反应。人性背后隐藏的模式化，与生俱来的潜伏在潜意识当中... ...只要你能够知道人性背后的这个开关，你就能够充分的引发用户相应的行为，很简单，就像你现在为什么会点击这篇文章... ...
今天我们看到的大部分广告，以及推销的说辞，轰炸朋友圈的内容，都是垃圾。因为这些全是无效广告。
这样说貌似会让人心里有些抵触、有些自大?
那么，好吧，让我们一起做个实验，请认真阅读下面的这个例子：
你更排斥不得不杀死几只小虫，还是不得不摧毁一窝愤怒的黑色寡妇蜘蛛，包括无知的长有毒牙的母蜘蛛所看守的刚刚孵热的卵？别忘了一只母黑蜘蛛在一个夏天就可以编织4到9个卵袋，每个卵袋中含有750个蛋，短短14到30天内，就能孵化出750只小蜘蛛。更糟糕的是，每个毒蜘蛛生在你的家中---------持续的交配繁殖------和你的孩子及宠物生处一室，最久可整整呆上三年。
怎么样? 这样一段简短的描述是否能够激起你内心的想象，并且带给你强大的画面感?
可以肯定地是，当你在阅读过程中，根本来不急反应和控制，那个画面感以及所连带的内心情感，很本能的在第一时间发挥了作用，并且你自己还很难有所觉察。
在让我们看一个更为精彩的例子... ...
通常客户会问，你是卖什么的？ 哦，我卖水果馅饼的，我卖手工肥皂的... ... 这种看似正确的答复，其实弱爆了，它无法让你产生任何感觉，现在让我们把描述变化一下吧。
非常简单：一大块用新摘取的有机水果制成的,外皮薄脆,上面有一大勺香草冰淇淋的自制深盘樱桃派?你每次把叉子插入那美味的派上时,樱桃汁一涌而出.是的... ...放上一点奶油冰淇淋,是吧? 哇哦... ...你见过这么多的水果吗?!
是不是比前者的描述方式更有感觉了？
再来点更刺激的例子... ...
事实上，不管你多么频繁的清洗你的床单，你的床仍然是昆虫滋生之地，你的枕头和床褥上面，数千只可怕的蟹足状的尘螨，在不断的产卵，使你和你的家人常年发生过敏症状。你睡觉时，它们其实会醒来，开始爬行，吃你的皮屑，喝你身上的水份。更糟糕的是，你知道吗？一个用了两年的枕头，其中百分之十的重量是死了的螨虫和它们的粪便。这意味着，你和你的家人每天晚上都相当于睡在昆虫的厕所中，被它们的身体，尸体，和臭烘烘的粪便所覆盖... ...