近期关于中国不是消费升级而是消费降级的报道不绝于耳。根据麦肯锡报告，中国中产年收入1.15–4.3万美元，这个人群数从2000年的五百万人发展到今天的2.2亿人，预计到2020年逼近3亿。
这个数字将超越欧洲人口总和。中国中产年龄为35左右，受过良好大学教育，80%拥有房产，1-2个孩子，居住在相对大城市中，自由的思想意识和独立人格。
单看数据，中国中产应该都在购买进口纸尿裤。但，去年中国市场异军突起的一个品牌——安迪艾米，半年时间，售出9000万。
为什么一个名不见经传的小众品牌纸尿裤，反而卖为黑马?是否应验中国，并不是消费升级而是降级?
中国消费降级有理可证?
地铁、卖车、拼多多。淘宝卸载，只用闲鱼。网络大量充斥着，穷穷穷的呐喊。第三方观点认为——中国新父母因孩子消费变多，不得不降低生活品质的舆论此起彼伏。但，我们仔细分析，中国没有消费降级，这一点通过周围的生活，就会发现。以前路边撸串，现在走进洞里撸串(很久以前)。二十多元的奶茶，你现在根本买不到。
看似消费降级，其实是因为人格丰满后，需求变得多样化。有些人喜欢买大牌，有些人喜欢买代购，有些人觉得民族的就是世界的，不再像之前一样，盲目的从众购物。而是，分成社群，人以群分的消费市场正形成。
安迪艾米，或许是消费升级的典型案例。
安迪艾米吸引很多中产购买的原因有两个。
1、甜品般高颜值的尿裤，在市场上并不多见。
2、独家的“顺芯”技术，确实足以让全世界当代妈妈爱上中国造。
安迪艾米的“顺芯”技术。改变了之前国际品牌通用的散放式吸水因子。而是通过一个引导芯体，引流到尿布底层。吸的更深，所以表面就更干爽。
但，仅仅是产品好，不足以支撑小众品牌逆转。安迪艾米最强的武器是——它是一个代表了刚生完孩子，带娃在家的妈妈IP。
佛系ANDY和用“m”手势祈祷着的睫毛兔AMY
睫毛兔，源自妈妈的幸福，就是看着孩子睡去后的睫毛。将妈妈在家带娃，又想省钱，又想赚钱，但没有时间的心声，通过一个IP表达出来。
抓住中产，必须抓住他们多变的需求。
中产的需要是多变的，安迪艾米很好的抓住了。安迪艾米商城仅需1680小微创业基金。就是几包纸尿裤钱。但一旦成为家人，不但可以享受私密仙妈商城的近百种仙妈装备。还可以一件代发，无需囤货的靠晒娃赚钱。这就迎合了，中国中产，最低价买到全球好装备。最轻松，挣到周围最多钱的需求点。这才是安迪艾米，短短半年，异军突起的关键。
相信在消费升级的大势头下，安迪艾米这样的奇迹，将成为一种常态。