在移动互联网时代，随着智能手机、平板电脑等移动终端设备普及率大幅提升，智能手机应用程序的持续流行，智能手机用户的行为习惯也在逐渐改变。根据移动应用数据分析：受IOS和Android平台所推动，用户每天花在移动应用app上的时间已经超过在桌面和移动网络(web)上的时间。
APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如淘宝开放平台,腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是 APP思想的具体表现，一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助手机APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量。
不仅如此，随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将手机APP作为销售的主战场之一。数据表明，APP既给手机电商带来的流量远远超过了传统互联网（PC端）的流量，通过APP进行盈利也是各大电商平台的发展方向。
众所周知，移动互联网时代用户上网时间的碎片化，决定了营销不再可能仅靠一味向消费者进行单向理念灌输，就能轻易达成交易目的，以用户为主导的双向甚至多向互动才应是当下APP营销模式的主旋律。小编提醒广大企业，如今的市场是谁能充分利用消费者碎片化的时间，最大程度地与用户进行互动，与用户随时、随地、贴身的交流和对话，谁将更能抢占APP营销的先机，在互动中达到拉近与消费者的距离的目的。
