随着2016年元旦、春节的临近,白酒销售市场已全面进入旺季。另外,近日 五粮液 集团在第十九届1218大会上透露,明年52度五粮液出厂价格将继续稳中有升,这是2012年以来五粮液首次明确提出提价计划。随着白酒市场的探底复苏,各大酒企也都在近期发布提价计划。业内人士分析认为,这一系列举措或将预示着国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”。
白酒企业呈现触底回升迹象。数据显示,今年一季度至三季度,白酒上市公司收入和净利润分别同比增长5.64%和6.54%,连续三个季度实现正增长。机构预计,随着低端白酒消费升级以及高端白酒消费的逐渐普及,未来白酒行业收入和利润增速将稳定在10%左右。
此外,在互联网浪潮的推动下,传统企业纷纷触网,白酒企业也不例外,“互联网+”将成国内白酒企业未来发展方向,有望颠覆整个国内白酒行业。中国酒业协会行业报告显示,目前“互联网+酒业”结合度仍然较低,白酒行业仍以传统渠道为主。据凯度消费指数显示,前年食品饮料在电商市场份额为2.6%,去年上升至 3.3%,虽然占比不高,但年均复合增长率高达34%。其中,酒类电商去年收入110亿元,占整个酒业销售收入比例仅1.3%,但酒类电商规模从2010 年的6.8亿元增长至去年的110亿元,增幅达16倍。
随着我国居民收入的持续提升以及商务消费对高端白酒需求的激增,正刺激着白酒企业快速增长。80元至200元的中高端酒已经开始大众化,成为城乡居民的日常消费和餐饮主流价位。中高端酒的销量占比行业的11.6%,市场收入规模占比行业整体的35%左右。目前,中高端白酒销量为140万吨,预计到2020年将达到 200万吨。 200元至500元次高端白酒目前不足3万吨,500元以上价位4万吨。机构预计,次高端白酒的成长空间将再次打开,商务和大众消费升级将是核心推动力, 到2020年有望达到10万吨至15万吨,复合增速将为20%至30%。
电商使零售渠道实现扁平化,减少了利润分散,使价格更具优势。传统线下的商品供应链要经过至少 3个至4 个环节才能到达消费者,由于供应链过长,导致零售价过高;并且实体店租金成本高,对于代理商面临着超市、餐厅、酒店等零售竞争者,需要承受巨大的竞争压力。因此,电商渠道因减少了利润分散,销售具有更强的价格优势。
随着传统白酒行业接轨互联网,电子商务将促进产业创新发展,“互联网+”有望开启白酒产业新的增长点。