3月25日，商务部官方网站发布2016年第7号文件，该文件公告：商务部、国家工商行政管理总局对直销产品范围进行调整，在原有的五大类基础上新增加第六类——家用电器。消息一出，惊奇四座。
有意思的是，早在今年2月份发布的国发〔2016〕9号文件时，就有媒体解读认为“国务院取消直销产品变更审批，直销产品范围或将开放”。而随后商务部发布澄清声明，称：国务院取消“直销产品说明重大变更审批”，仅仅是管理方式上发生了变化，即不再需要履行审批手续，但直销产品范围、直销产品生产企业的要求并没有变化，直销产品范围仍然必须符合商务部、工商总局2005年第72号公告的规定。时隔仅一月，已经坐实直销产品范围开发的传言。
1、家用电器都包括哪些？
根据《国家标准-消费品分类》规定：家用电器包括家用制冷电器具（冰箱、冷冻柜等）、家用空气调节器（空调、加湿器等）、家用通风电器具（电风扇、落地扇等）、家用厨房电器具（电饭锅、电蒸锅等）、家用清洁卫生电器具（洗衣机、吸尘器等）、家用美容、***电器具（电吹风、电动剃须刀等）、家用电热电力器具及类似产品（电暖气、电热毯等）、家用电力器具专用配件（插座、键盘开关等）、家用燃气用具及零件、配电及控制设备及零件、电池及其零部件、其他家用电器及电器附件等共计十一类。
2、直销产品增加家用电器，意味着什么？
众所周知，自2005年直销行业立法以来，其产品范围就严格限制为化妆品、***食品、保洁用品、***器材、小型厨具等5类，历经十余年发展，行业已经进入法制化、规范化的快速发展期，而产品范围的限制无疑抑制了行业的发展规模，甚至造成直销产品同质化严重等一系列问题。如今开放家用电器，可以说是极大的利好信号。
据小编了解，开放家用电器只是直销产品扩大范围的第一步，此前呼声极高的农业类产品极有可能会是下一个开放的对象，随着行业的良性发展，直销产品范围有望实现更大的突破。
3、家用电器进入直销圈，直企该如何应对？
随着家用电器步入直销行业，势必会引发两方面的角力。一方面是传统家电企业，如海尔、松下等，可以通过申请直销牌照进入直销行业，为竞争日益白热化的家用电器市场打开新的空间；另一方面是现有直销企业可以增加家用电器类产品，扩大自己的产品线。
业内人士分析，这次家用电器被列入直销品类，势必给直销业和家电业带来发展新机会，而诸多直销企业将进入家电行业，这对传统家电企业来说将带来不小的挑战。
4、直销成家电业发展突破点
据了解，传统家电行业近几年并不景气，受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高、政策空窗等因素的综合影响，2015年我国家电行业遭遇市场寒冬，大家电市场震荡前行，部分品类产销量双双下滑，就连成长性比较良好的厨卫电器市场也出现增长放缓趋势。
据中华全国商业信息中心的统计数据，2014年7月份以来，全国百家重点大型零售企业家电零售额同比一直呈现负增长态势，虽然在2014年第四季度降幅出现明显收窄，但从2015年年初开始，零售额同比降幅再次呈现逐月扩大的态势。2015年4月，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降的企业家数为63家，相比上年同期减少了11家。
在此背景下，直销行业将家用电器加入直销品类中，这让整个家电行业为之一震。是机遇还是挑战？近日有记者采访TCL、美的、格力等家电企业的相关负责人了解到，虽然大部分家电企业均不了解直销企业的经营模式，不了解如何申牌、如何经营，但他们均认为，对于近几年疲软的家电行业来说，直销是一个突破点，希望有新的模式和渠道可以扭转家电行业目前的颓势。我国家电2014年销售规模达到12370亿元，如果直销能占到1%，那也是很大的市场。诸多家电企业相关负责人表示，希望有更多关于家电直销的细则出台，让他们了解直销。
5、直销企业跨界玩家电不是新鲜事
在这些直销企业中，推出家电类的产品的也不再少数。如安利，除了有消费者熟知的蛋白粉等健康产品，其在净水与空净市场的实力同样不容小觑。旗下“益之源净水器”在进入中国市场前，已在全球44个国家上市。而其空净产业自1986年开始到现在也已有30余年发展历史。又如三生的宜+空气净化器、CNI长青的歆净加湿型空气净化器、荣格的康净怡负离子空气净化器等等。
如今，家电直销产品的开放，到底能不能扭转家电行业目前的颓势?传统家电巨头又是否会转入直销行业，甚至调整营销模式?有人认为，国美、苏宁等零售巨头几乎垄断了家电流通渠道，在产品定价方面，家电制造企业的话语权越来越小，利润空间也被压缩得越来越小。直销或许正是家电制造企业破局的最佳选择。有多位深耕直销行业数十年的直销专家表示，家电企业对直销行业不了解，受直销人才缺失以及直销企业加入家电销售影响，家电企业的转型前路漫漫。