“日本和韩国的化妆品市场都曾是欧美化妆品品牌的跑马场，但后来日本的本土品牌崛起，并走出了国门，现在韩国的本土品牌也崛起了，走出了国门。”5 月11日，在上海复旦大学举行的一个论坛上，中国香精香料化妆品工业协会理事长陈少军表示，中国的化妆品企业和品牌现在虽然还没有走出国门，但目前正处于崛起的初级阶段、关键阶段。
去年中国本土品牌的市场份额达到56%，首次超过进口品牌。但在陈少军看来，本土品牌依然有很长的路要走。因为目前本土品牌的销售主要集中在三四线城市，在一二线城市，真正具有号召力的本土品牌依然很少，更不要说与欧美品牌抗衡。
“过去，化妆品行业可能不是一个关系国计民生的重大行业，但今天随着年轻一代消费者的崛起，化妆品成为一个能够反映国民精神风貌、左右年轻一代消费文化和消费观念的行业。”陈少军认为，化妆品行业系统能力的提升，不仅是行业发展所需要，也是中国品牌阵营走向全球市场所需要的。
但品牌提升并非易事。复旦大学韩国经营问题研究专家金立印以近年来越刮越强劲的韩风为例，看似仅与韩国的文化娱乐产品兴起有关，但实质上还有整个国家的营销竞争体系在支撑，“单点的学习容易，但超越整个价值链的协作系统就需要更好的规划和更长的时间。”
正是看到了这一点，此前担任上海家化总经理的王茁现在选择了创业，他成立了一家名为磐缔资本的化妆品孵化投资平台，任合伙人。
王茁称，与传统的投资模式不同，磐缔将建立一个中央化的知识中心和营销支持系统，为其所投资的企业提供品牌价值提升和跨境资源整合服务。
目前，磐缔已经投资了首个项目：在国内拥有2000多家自有门店的化妆品品牌“植物医生”。
相较于欧美、日韩化妆品，本土品牌依然有很长的路要走。日韩化妆品品牌除了借助文化娱乐产业带动之外，还运用了相当先进的销售模式——走直销。相信很多爱美的女生都用过兰芝、梦妆等产品，而这些知名品牌均属于韩国最大的化妆品企业爱茉莉太平洋集团，且为了进一步打开中国市场，加强消费者的交流和使用感受，爱茉莉通过直销模式赢得了一票中国消费者的信任与支持。可见，中国本土品牌若要求得好的发展，除了提升自身品牌实力以外，模式也很重要，直销就是非常好的选择。