直销行业进入中国已经20多年了，经过多年的发展中国直销市场逐步走向成熟。直销在中国发展经历过忐忑与曲折，让我们一起回顾一下直销在中国的发展史：
直销经营方式于20世纪90年代初期导入我国，其发展大体经历了四个阶段：
第一，兴起阶段(1990年-1993年)。
1990年11月，我国境内第一家正式以直销经营申请注册的公司——中美合资广州雅芳有限公司成立，标志着直销经营方式正式进入我国内地市场。由直销人员上门讲解并推销商品的方式，引发了社会对这一新型营销方式的关注。
第二，混乱经营到初步规范阶段(1994年-1997年)。
随着直销经营的进入，直销形式被一些不法分子利用，打着直销的旗号从事非法传销和“金字塔诈骗”活动。对此，我国政府有关主管部门相继颁布了一系列法规和部门规章，对直销经营中出现的混乱现象予以规制。尽管如此，传销经营中的混乱现象和大量的非法欺诈活动并未得到根本遏制。
第三，禁止传销及部分外资直销企业转型经营阶段(1998年以后)。
面对日益严重的非法传销活动给社会稳定和消费者权益带来的危害，我国政府果断地采取了严厉的禁止传销措施，于1998年发布了《国务院关于禁止传销经营活动的通知》。
第四，开放直销市场及直销法规正式出台阶段(2005年9月)。
根据我国经济增长状况和多元化流通方式的发展，以及履行WTO的相关承诺，我国加快了直销立法的进程。于2005年9月，国务院颁布了《直销管理条例》(国务院令第443号)和《禁止传销条例》(国务院令第444号)，并分别于2005年11月1日和12月1日起正式实施。两个法规的颁布，标志着我国直销市场的开放和直销立法进程进入了新的阶段。
自2005年直销条例颁发以后，中国直销行业凤凰涅槃，迈过痛苦的转型时期，进入有法可依的时代。
2015年是直销立法10周年，10年来，直销行业内部经营和外部环境都发生了翻天覆地的变化：
一、企业数量稳步增长
截至2015年10月底，全国已有直销企业71家，分布于19个省、自治区、直辖市，其中广东、山东、北京等三个省市的企业居多，中西部地区的企业数量也在逐年上升。(添加微信zhihufx)
二、市场规模逐年扩大
直销企业的经营区域遍布全国30个省、自治区、直辖市，共设立407个省级分支机构和1.3万个服务网点，在册直销员人数超过280万人，销售的产品包括化妆品、***食品、保洁用品、***器材、小型厨具等五大类3800多个品种。
三、经营业绩稳步提升
据《亚太区(中国)直销行业业绩报告》显示，2014年直销企业总体业绩达1640.9亿元，增量为347.5亿元，增长率达到26.87%。(添加微信zhihufx)此外，2015年1-9月，直销企业直销销售额达171.7亿元。
四、直销口碑明显改善
自上世纪90年代以来，公众形象不佳就一直是整个直销行业的“难言之痛”。为扭转行业形象，10年来，一些直销企业做了大量工作。比如关注社会慈善公益事业、强化自律意识，加强员工培训，加强向社会普及直销法规知识，引导大众区分合法直销和非法直销。经过努力，直销行业社会认可度逐年提高，形象重塑工程正不断取得成效。