这几年来，一些直销企业“跳出直销做直销”，搞什么“跨界经营”，受到了行业许多人的质疑。笔者认为，直销企业就是直销企业，直销企业应该时刻牢记自己是个直销企业。
什么叫直销企业?《直销管理条例》说得非常清楚。直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。直销企业，是指依照《直销管理条例》规定经批准采取直销方式销售产品的企业。直销法规实施以来，总的来说，许多直销企业都能按照国家的要求开展直销，涌现了一批直销规范的好企业。但是，有的直销企业却忘记了自己是个直销企业，搞起来了所谓的“跨界经营”，商务部核定的直销产品不好好销售，而在那儿用传销的方式搞起了什么“影业”、“酒业”、“养老业”、“旅游业”，甚至“航空业”，实际上是搞变相的“集资”。安利是大家公认的发展最好的直销企业，其一年的营业额近300亿元人民币，而这些所谓“跨界”经营的直销企业，号称要做800亿的业绩。只要仔细剖析，就会清晰地发现，他们已不是直销企业了，而是一家传销式非法集资的公司了。对此，我们能熟视无睹吗?
牢记自己是一个直销企业，这本来是一个很容易做到的事。但是，在强大的利益面前，一些企业把本来容易做到的事搁在一边了，在他们看来，直销企业的牌照是一个“护身符”，于是就干起了“挂狗头卖羊肉”的事了。这种做法是不得人心的。为什么?原因有二：一是直销企业“挂狗头卖羊肉”是政府决不允许的，直销企业的经营方式就是直销，“跨界”到其他领域，这是违反直销法规的，很有可能会发生违规经营或涉嫌传销的事。二是从目前的情况看，这些直销企业“跨界经营”都在收大单，少则几万元，多则几十万元，有的甚至几百万元，最后因资金链断裂可能让成千上万人赔个精光，后果不堪设想。对这样的严重问题，目前还没有引起大家足够的重视，甚至有的行业媒体还为之大肆鼓噪，严重干扰了直销行业的健康发展。这里不得不得要点名批评一家直销企业，那就是南京中脉。南京中脉的直销业务实际上开展得不是很理想，估计真正属于直销板块的经营额全年也就五个亿左右，但是，据媒体透露，去年他们的营业额达到200多亿，可见他们的主要业绩是所谓“跨界经营”而来的。在“跨界经营”过程中，南京中脉屡屡违规涉传，多次被央视等中央和地方媒体曝光，然而，他们仍依然故我，我行我素，在“跨界经营”的道路上越走越远。笔者深信，如果他们继续不改，迟早会受到法律法规的严厉制裁。
牢记自己是个直销企业，这方面外资直销企业安利、内资直销企业新时代做得很好。笔者了解到，安利和新时代始终记住自己企业的属性，严格按照直销法规进行直销业务，没有搞什么不伦不类的“跨界经营”。就是在“互联网+”的大背景下，他们也没有“别出心裁”地搞什么游离直销的其他项目，企业的一切经营活动不改变人员直销的基本属性，因而成为我国直销企业直销规范的榜样。大家都知道，由于传销的疯狂猖獗，使直销变成一个十分敏感的行业，企业从事直销必须要得到政府的审批才行。获得直销牌照的企业，应该像安利、新时代那样，按照直销法规老老实实地去做直销，千万不能利用直销牌照去搞什么“跨界经营”。殊不知，直销企业“跨界”很容易“越界”，滑入违规涉传的深渊。这样的教训很多，直销企业必须记取。所以，笔者真诚希望，所有直销企业要牢牢记住：自己是个直销企业!