距离史上最严新《广告法》实施还不到一年的时间，专门针对***品广告的新规又出台了。从7月1日起，酝酿已久的***食品注册备案制将正式出台，这意味着，业界俗称的“小蓝帽”***食品行业将迎来巨变。
此前，乳业分析师宋亮在接受中国网财经记者采访时表示，《***食品注册与备案管理办法》出台后，奶粉、***品等行业内的贴牌生产方式将遭到禁止，双轨制(注册制与备案制相结合)的实行是一个巨大的进步。
贴牌生产再难行通
新规明确表示，备案主体必须是生产企业，不允许***品贴牌生产。同一企业不得使用同一配方注册或者备案不同名称的***食品，不得使用同一名称注册或者备案不同配方的***食品。
一位不愿具名的进口***品代理商告诉中国网财经记者，“贴牌”是指从合作企业购买***食品的批准文号，重新命名，委托生产企业生产后统一包装，再进行销售。他认为，这种“贴牌”式的产品路线为企业长久发展带来了潜在风险。
国家食药监总局数据显示，当前，国产***食品批准文号为15793个，进口***食品批准文号有749个。
上述人士告诉记者，在***食品行业，贴牌或一家企业注册多个品牌的现象并不少见。“毕竟是年销售超过2000亿元的巨大市场，贴牌这种现象非常普遍，有的企业甚至注册了几十个***品品牌。”该人士称，“注册制非常有效，以后换马甲推新品的方式可能会行不通了。”
从此前的胶原蛋白功效、螺旋藻重金属，再到近期的玛咖，种种围绕***品质量安全触发的风波已经引起公愤。而随着新规的落地实施，身为国务院确立的健康服务业五大支柱产业之一，国内***食品行业有望重整行业秩序。
***食品新规严控虚假宣传
新规还明确，***食品名称不得含有虚假、夸大或者*化的词语，明示或暗示预防、***功能等误导消费者的词语。
在6月21日的食品安全宣传周主题座谈会上，中国消费者协会发布了《***食品消费者认知调查报告》，报告显示，近七成的消费者对国内***食品市场总体评价“不太满意”，超六成消费者不相信所谓“***食品”广告宣传。
今年4月，国家食药监总局曝光了上海泰运科技有限公司生产的康太胶囊。该胶囊通过电视媒介发布虚假广告，宣称“使用产品15天，血压降下来了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜;三个月后，偏瘫的肢体运动正常，晕眩耳鸣消失，视物不清，脖子僵硬等问题也消失。”
基于此，中消协副秘书长栗元光在座谈会上表示，虽然现行法律禁止普通食品声称特定***功能，但仍有不法商家对普通食品违法进行功效宣传，如各种酒标称“***酒”，宣称养生和壮阳功能;饼干宣称养胃;饮料标称为功能饮料可以提神醒脑等。一些***用品、消毒用品等也宣称各种养生***和预防功效，这些产品的功效宣称基本游离在法规监管之外。
中国***协会***品市场工作委员会秘书长王大宏在接受媒体采访时也表示，实行双轨制是行政管理上的巨大进步，利好企业发展。
另有食品从业人士向中国网财经记者表示，他本人强烈反对商家用“***品”这个概念“糊弄”消费者。其告诉记者，在从业者自律失效的背景下，要完善立法，医药卫生、工商和广告等管理部门都应该严格按有关法规执法，禁止伪劣***品的生产和销售，以及虚假不实的广告宣传。
据知网直销网从工商局了解到的消息，新《广告法》实施成效显著，严格控制了虚假宣传等现象，规范了行业发展。而对于昨天正式出台的食品注册备案制，有望重整***品行业秩序。新规强调了***品的养生***和预防功效，既保护了消费者的合法权益，又对伪劣***品的生产、销售、不实宣传做出了严格的规范，这一举措将有利于***品行业、直销***品市场的健康发展。