1、数量少，业绩高
众所周知直销是舶来品，中国的直销起源于外资入华。2006年直销立法，早先一批获得直销牌照的大部分是外资企业。近几年来，直销行业发展迅猛，商务部力挺内资申牌，内资直销企业获牌数量才逐渐增多，现在已经大大赶超外资。可是在业绩上，外资直销企业却是一路领跑。
由图可知，2015年外资直企业绩63%，内资直企才37%;2016年外资直企业绩有稍许下滑，但依然占据大头。
其实，业绩巨大差别的背后有深层次的原因。
据记载，直销起源于20世纪40年代，后来在美国得到真正发展，而直销进入中国已是90年代。当时直销模式在国外早已发展成熟，外资直销企业掌握有先进的技术和管理经验、积累了雄厚的资本、还有充足的高级管理人才等，这些优势加上中国巨大的市场，使他们跃跃欲试，都想来中国进一步扩大公司版图，赚取更多的利润。
2、主营业务多为保健品和化妆品
早期入华的企业大多主营保健品(如宝健、三生、富迪等)和化妆品(如雅芳、完美、如新、欧瑞莲等)。
改革开放以来，人们的生活水平不断提高，保健品和化妆品作为健康经济和美丽经济，抓住了人们对健康和美的追求的心理，迅速占领市场，业绩骄人。
随着中国逐步进入老龄社会，人们的健康保健意识不断提高，对保健品的需求会越来越大。目前，化妆品的消费主力是成年女性，少部分男性也开始使用化妆品，未来还有扩大趋势。
3、未来有望向小家电发展
2016年3月，直销产品范围增加了家用电器，从此，允许销售的直销产品从5大类变为6大类。
现在直销市场上产品同质化现象比较严重，扩大直销产品范围将有助于更多企业开辟新的领域，研发新产品，抢占新的市场。
同时也要意识到，直销进入家用电器领域将面临新一轮竞争，之前很多企业主打保健品和化妆品，在新领域要想取得好成绩要选择自主研发还是和有研发能力的企业进行合作，这都是需要考虑的问题。
经济水平的提高使人们追求高品质的生活，家居清洁类和料理类家电成长迅速，越来越多小家电受追捧，在知网直销网小编看来外资直企未来向小家电发展也是有可能的。