近两年来，中国直销迎来井喷式增长，不仅有外资直销企业不断进入，尤其是大量国内药企瞄准大健康直销行业不断申牌涌入。业内一些传统直销企业中，有人疾呼“狼来了“。6月20日，商务部市场秩序司发布了一批直销牌照申请公示，其中，江苏康缘医药产业集团全资子公司，江苏康缘美域生物医药有限公司位列其中。
康缘美域总经理李东桓表示，对于申请直销牌照，希望以直销方式运营康缘大健康，并非跟风或想当然，而是经过认真考量和深思熟虑的。
首先，健康中国已成为国家战略，中国大健康产业的支撑产业基本覆盖了中国目前直销行业的主营方向，加之中国民众对健康保健需求热烈，无论是政策面还是社会需求面，都形成了对大健康直销发展的促动，这是占天时。其次，国务院积极推进“大众创业、万众创新”的指导思想，也将为直销行业带来更大从业人员基础，这是占地利。这些都是康缘美域考量的重要因素。
李东桓总经理说，我们还应该看到，药企的进入，直接带来的是行业技术水平的提升。中国对进驻直销行业的门槛是很高的，能申牌、拿牌的企业都有相当实力，而大型药企，本身具有较强的生产技术和研发实力，这些技术层面的优势足以支持其对保健食品、化妆品、洗护用品等类产品的开发。比如，康缘自己的生产基地、GMP生产车间、中药数字化提取精制工厂、千亩健康产业园，这些硬件优势会令康缘美域在大健康直销行业内更有竞争力。且健康、安全是药企不能触犯的底线，这与直销行业要保证产品安全的永恒主题是完全一致的。
李东桓总经理表示，当今中国大健康直销已具备了天时、地利，作为致力于从事直销行业的人而言，我们更需谋人和，共同努力制造良好的市场环境。
对更多外资直销企业的进入，康缘美域总经理李东桓认为，现代直销本身起源于西方，很多外企历史悠久，其先进的市场管理理念将带来很好的示范作用，有利于促进行业整体形象的提升。
李东桓总经理认为，中国的市场这么广阔，作为中国直销人，要有将蛋糕做大的勇气。面对竞争，与其担忧不如凭借实力不断做大做强自己。